#觀點【寫給廣告人的2023年經濟短文：甲方爸爸不好過】｜RULES CREATIVE
廣告人醉心於創意，不太關心世界動態；做本地生意的中小企業主忙於生意、也無暇關心什麼宏觀經濟局勢。
不論關不關心，我們都無法擺脫其影響，所以我想用簡短的篇幅快速説説我們面臨到的市場變化。（免責聲明：以上純屬個人見解，僅供參考。）
即將到來的2023
新聞上不斷聽見2023年經濟情勢不佳，有多不好？不是已經衰退了好一陣子嗎？依照經驗，也差不多快反彈了吧？
這次很不一樣，經過思考，先說結論：、
「2023年，歐美將持續升息，整體經濟將衰退；甲方爸爸不好過，所以我們也不好過。」
為何有此判斷？如果要了解現狀與預判未來，就得先理解過去，我先來説説過去的全球經濟循環。
過去維持全球經濟的循環
過去數十年全球經濟有一個特色「高成長率、低通膨率」，源於三個主要支撐點：
1. 全球大量的移民勞工：
讓各國工資上漲緩慢，尤其是美國。
2. 中國製造
商品變便宜，讓薪資即使上漲緩慢的各國人民，消費力依然得到提升，尤其是美國。
3. 便宜的俄羅斯能源
維持了歐洲工業發展的競爭力 與生活水準。
基於上述三點，形成兩個經濟循環：
中國出口廉價商品給歐美，賺得美元與歐元；俄羅斯出售便宜能源給歐洲，賺得歐元。
→ 中國和俄羅斯在拿賺得的美元與歐元去購買美股、美債、歐債等金融資產，讓美元和歐元又回到美國市場與歐洲市場。
在這雙循環中，即使美國大量印鈔，依然有成長中的中國可以消化其多出來的鈔票，所以美國的通膨才得以維持，也才有美國前財政部場約翰·康納利（John Bowden Connally, Jr）名流千史的名言：
「美元是我們的貨幣，是你們的問題。」
但今天時局徹底改變了…
已經改變的世界
三個改變：
1. 歐俄循環斷裂
俄烏戰爭導致歐洲制裁俄羅斯，俄羅斯的反擊是不賣能源給歐洲了，轉而銷售給中國，而歐洲則轉而向美國買能源。
2. 中美循環撕裂
因競爭，美國開始不賣晶片等戰略商品給中國，開始投入自製，但供應鏈養成沒這麼快，而且成本又比中國高。
3. 勞動輸入中斷
從川普開始，美國移民政策開始轉變，不再歡迎移民，這意味著美國的廉價勞動力輸入出了問題；歐洲也有類似的問題，都源於民意與政治。
這三點變化造就了現狀：
1. 歐洲的能源來源從俄羅斯的便宜能源，變成美國的貴桑桑能源，通膨起。
2. 美國原先可以購買的廉價商品，開始變成比較自製的昂貴商品。
3. 主要消化美元的國家，從中國轉向歐洲，但歐洲成長停滯，故過剩的美元成為了問題。
結果就是三點現狀：
1. 過去商品與能源市場從供過於求，變成供不應求。
2. 歐美央行升息（貨幣政策）無法抑制通膨。
最關鍵的是第三點：
3. 通膨嚴重讓歐美政府沒法像2008年一樣透過大撒幣（ QE）來刺激經濟。
所以，邏輯上推理的經濟發展態勢是：
「歐美將持續升息，且整體經濟將衰退。」
之於台灣的影響
用最簡單的邏輯描述「歐美市場衰退對台灣的影響」，大致如下：
→ 出口訂單銳減，民間公司失去成長動力、甚至衰退
→ 獎金減少與聘雇檢減少，將台灣人民的收入減少
→ 收入減少，將造成民間消費力下滑
→ 民間消費力下滑，則造成民間消費市場的營業收入減少
→ 品牌營業收入減少，且資金來源與資金成本提高，也影響到其行銷預算的投入。
→ 所以，甲方爸爸不好，乙方能拿到的預算也會減少。
最後一句有沒有讓大家想起疫情剛開始時的慘烈回憶：國際品牌客戶大砍預算。
個人判斷「2023年會再來一次」，請綁好安全帶。
衰退中的富爸爸
市場總是如此，有人失利、就有人得利或耐震盪，這波衰退中個人推測有四種類型的客戶影響較小、甚至沒有影響：
1. 能源產業
在全球能源供短缺的背景下，能源價格飆漲，傳統能源產業是得利者。
2. 政府產業
在經濟衰退的情況下，各國政府都會從財政政策面來振興產業，美國、歐洲、中國、台灣都是，換句話說，公家預算會增加。
3. 高CP值與宣洩型消費
在整體與個體的衰退中，所得減少、生活還是得過，高CP值與宣洩情緒壓力的消費總會隨之興起。
4. 剛需品類
不論經濟情勢怎麼變，都得用。
上述四類爸爸可能會是明年的富爸爸，還有其他、暫不列入，當然，以上非絕對，還是有非常多體質健康的品牌，依然能在逆勢中成長。
撐過2023年
以上簡述，希望能幫助你快速理解時代背景。
在我的個人認知中，從2020年開始的十年足以載入史冊：先是疫情，改變了我們的生活；如今，俄烏代來的歐俄脫鉤、與美中競爭改變了世界的運作邏輯，也隨之改變了這個世界的面貌。
然而世事無絕對，如果俄烏戰能提前結束，如果美國發現與中國脫鉤的代價大到難以承受，也許事情會有短暫的轉機。
也許，只是也許，不是也許的是：我們得好好度過即將到來的2023年。
Good luck~
by （心跳加速的）傑克小編
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