#觀點【8歲孩子的歧視實驗和創意的力量】｜RULES CREATIVE
催生一個實驗的歷史事件
1968年4月4日晚間6點1分，39歲的金恩博士（Martin Luther King, Jr.）站在田納西州第一大城曼非斯市（Memphis）洛林汽車旅館（Lorraine Motel）2樓陽台遭到槍擊，子彈從右臉頰進入，打破了他的下巴，然後穿過脊椎，停在金恩的肩部。金恩隨後被送往聖約瑟夫醫院（St. Joseph’s Hospital）急救，但依舊回天乏術，當天晚上7時5分宣布死亡。
這事件震驚全美，也讓所有黑人群體心碎，騷亂隨之而起，然而有也許多人只是目不轉睛地盯著電視，彷彿看著看著會有不一樣的結局。
愛荷華州（State of Iowa）的小學三年級對老師簡·埃略特（Jane Elliot）也是釘在電視前久久無法言語中的其中一位。
隔天，一位學生跑來問她：「老師，他們昨晚開槍打了一個國王，他們為什麼開槍打那個國王？」簡老師支支吾吾地試圖解釋，但怎麼說也說不清，但一股火讓她決定做一個實驗，讓學生們知道歧視是怎麼一回事。
#藍眼睛棕眼睛實驗
在課堂上，簡老師向這些8歲的男孩們宣布：
「藍色眼睛的孩子比棕色眼睛的孩子更優秀，因為褪黑素會讓人的眼睛變藍，也會讓他們更聰明、更善於學習。」
簡老師接著又宣布：「從現在開始，藍眼睛的同學請都坐在前排的座位，午餐的份量多一倍，休息時間多五分鐘、休息時棕色眼睛的同學不能進來，而且藍眼睛的同學還可以不用紙杯、直接喝教室裡飲水機的水，最重要的是，棕眼睛的同學不准跟藍眼睛的同學們一起玩。」
班上一個藍眼睛的孩子馬上起身抗議：「我爸爸的眼睛是棕色的，但他並不笨。」簡冷靜地提醒孩子：「你不久前才說過你爸爸踢你喔。」然後她問其他藍眼睛的孩子們：「你們藍眼睛的爸爸有踢過你們嗎？沒有吧，這正是說明藍眼睛的人比棕眼睛的人更優秀。」
然後她讓所有藍眼睛的孩子們去幫棕色眼睛的孩子圍上一條領巾，這樣大家更好分辨誰是藍眼睛、誰是棕眼睛，孩子們乖乖的順從了。
實施才一會，8歲孩子們的行為開始發生變化…
藍眼睛的孩子變得自信、快樂又活潑，棕眼睛的孩子們則變得傲慢、專橫、甚至敵視藍眼睛的同學們，但微妙的是，棕眼睛的孩子們同時還變的更孤僻、怯懦，甚至順從於藍眼睛的同學，。
下課的時候，一個棕眼睛的同學揍了一位藍眼睛的同學，老師問他為什麼，她說：「他叫我棕眼睛的！」老師接著問：「棕眼睛怎麼了？」學生回答道：「這…這很卑鄙！」
接著老師又發現，棕眼睛的同學們聚在操場的一隅，他們看起來悶悶不樂、羞愧且憤怒。
說到這，你想必已為實驗的結果感到震驚，這麼短的時間裡、一個人為設置的條件，就可以這麼深刻的影響人們的行為，但…
你以為實驗結束了？
隔天，簡老師一早宣布：「其實我昨天撒謊了，真相是棕眼睛的同學比藍眼睛的同學更優秀。」
他接著宣布：「藍眼睛的同學不准跟棕眼睛的同學們一起玩耍，因為你們沒有他們好，一樣，棕眼睛同學課間休息時、妳們不能進來打擾，喝水要用紙杯，還得圍上領巾。」
接著一樣的情況開始一一發生，只是角色逆轉，現在有自信、快樂的人變成了棕眼睛的孩子，而藍眼睛的孩子變得悶悶不樂、抑鬱、憤怒。
#揭曉
隔天，簡老師告訴孩子們真相：「你們其實沒有任何不一樣，這些條件是我編的。」
然後老師拿出這兩天的測驗成績給同學們看，當孩子被歸類為比較高級的那一群時，他們的平均測驗成績遠比被歸類為下級時優異。
他利用這個實驗讓孩子們明白：
「這個人性實驗是為了讓他們親身感受被人歧視的感覺，也讓大家明白
『群體歧視』的產生是一件多麼容易的事情。
尤其在權威人物的引導下，僅僅是眼睛顏色的差異，就足以讓兩個群體敵視彼此，更何況是其他像是『膚色、國籍、宗教、性別…等』更明顯的條件，這都很容易產生歧視的行為。」
這個在當今社會不可能重現的實驗，簡老師總共測試了450人，經北愛荷華大學（University of Northern Iowa）的後續追蹤：參與過實驗的孩子的種族主義傾向，遠低於其他未參與過的孩子。
#那些想打破刻板印象的廣告
許多廣告人都懷抱著一樣的理想，試圖透過自己的專業來弭平各種歧視，舉幾個例子。
1. 我們很相像
機票比價網Momondo在2016推出的<The DNA Journey>（DNA旅程），從人類DNA彼此交纏甚深的發現，藉由實境廣告的形式，讓人們知道原來我們與其他人有這麼「深」的共同點。
2. 女孩子的模樣
Always的<Like a girl>（像個女孩）是另一個經典案例。
企劃人員找了小女孩、小男孩、成年男性、成年女性，分別請他們表演「女孩」應該有的舉止，結果除了小女孩不顧形象、奔放自由的擺弄四肢外，所有人都擺出扭捏、婉約、女孩子氣的形象。
這也是另一個社會刻板印象下的制約。
3. 日本的校園歧視
去年底在日本引起軒然大波的NIKE廣告，講述三名來自中國、韓國及有黑人血統的少男少女，在校園中受到歧視與霸凌，直到他們勇敢穿上球鞋，在運動場上證明自己，才終於獲得認可，展現出自信的微笑。
這支廣告和前面兩支很不一樣，引起了大量日本人的反彈，覺得NIKE在醜化日本，然而，同時又有同樣比例的人群表示支持，因為日本校園裡歧視與霸凌的問題確實嚴重。
除了這三支廣告，如果你有想到其他絕妙的案例，也請分享給我們。
#結語
包含簡老師的實驗與上述的三支廣告，他們都無法根本性的解決人類刻在基因裡那區分你我的天然傾向（詳細論述可參考【以群而分的消費者啊】」），但這他們出現，確實都提供人們短暫的省思，甚至影響到一部分人的價值觀。
我想，作為廣告與行銷行業的從業者，當我們渴望對這世界有所助益時，我們確實可以用手邊最親密的武器大膽宣戰，這武器的名字就叫做：創意。
by （手執武器的）傑克小編
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參考資料：
Blue eyes, brown eyes: What Jane Elliott’s famous experiment says about race 50 years on
Jane Elliott’s “Blue Eyes/Brown Eyes” Anti-Racism Exercise | The Oprah Winfrey Show | OWN
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