#知識【美，是很主觀的？（那些年我們一起談不攏的美感）】|RULES CREATIVE
如果你是品牌客戶、廣告行銷或設計團隊的成員，不知道你有沒有這樣的困擾？
覺得設計師的作品不OK（或設計師覺得AE的brief不OK），你試著跟他溝通，結果他最後一臉不悅的說：「每個人的審美不同，美，是很主觀的。」
你一時語塞，因為無可辯駁，但這對解決問題毫無助益，所以你心情惡劣的不知該如何是好，只好顯得無能地去求助於主管或老闆，滿懷怨憤。
這個每天都在發生的劇情，有兩個課題可以討論：
1. 怎麼說服對方？
2. 美，真的沒有客觀標準嗎？
今天，傑克小編想跟你聊的是第二個話題，「美，真的沒有客觀標準嗎？」，但小編想進一步刨根問底地談：
「我們對於美的鑑賞力究竟從何而來？」
#大腦怎麼審美
要找出根本，一定要科學，故要科學地討論這個問題時，就得談談我們的「腦」了：我們的腦是透過什麼機制來產生審美呢？
先說三個科學研究的結果作為前提：
1. 在我們的大腦中，沒有一個專門的區域來負責審美。
2. 要完成審美這事，大腦需要調用各部位來合作。
3. 產生美感其實是腦中對於影響的再創作
換言之，美感不是腦中某一個局部就可以決定，而是得透過複雜的資訊傳達、轉換而產生。
整個機制可以分為兩個步驟：
1. 自下而上的解構
看見一幅畫時，會經歷下述步驟：
眼睛的晶狀體會把這幅畫的二維圖像，投射到視網膜上；
→ 視網膜細胞沿著視神經，把圖像信息轉換成神經迴路，傳輸到丘腦；
→ 丘腦再把這些回路傳遞給初級視覺皮層
→ 最後初級視覺皮層再把這些迴路分佈到各自的目的地：負責情緒的杏仁核、幫助記憶的海馬體，和控制軀體運動的大腦皮層。
這是審美的第一個步驟：自下而上的解構過程。
2. 自上而下的重組
在腦神經接受到各種資訊後，由大腦中的前額葉皮層來指揮
→ 前額葉皮層讓分散的神經迴路重新會合，並組合成人們真正看到的畫面；
→ 大腦視覺中心會先清除掉自認為不相關的細節，抽象出人物、景致或實物的特點
→ 再從大腦記憶區內搜索相關的內容進行擴展和聯想，用自己的理解去重新建構出畫面的細節
→ 最後，創造出一個完整的圖像：也就是我們看到的那幅畫。
這是審美的第二個步驟：自上而下的重組過程。
從解構到重組，一則圖像經歷了拆解與重塑，所以我們最終「實際上看到」的畫，其實是被我們的大腦加工、修改過和重新賦予意義，和這幅畫的原型根本不一樣。
這也印證了那句著名的名言：
「一千個人心中會有一千個哈姆雷特。」
#審美能力的基礎是什麼
理解了機制，這時不禁會問：那又是什麼來決定審美的高低呢？
看到巨大壯闊之物覺得震攝、看到開闊的綠地覺得心曠神怡、看到結構對稱的幾何圖形覺得神秘美麗…等，這些的根基是「基因」，源於安全與健康的表徵。然而基因之外的答案則是：
「閱歷的多寡。」
什麼是閱歷的多寡呢？也就是「知識的多寡」加上「見識的多寡」。
舉一個著名的例子：
你看見「蒙娜麗莎的微笑」，覺得很美，但哪裡美你說不出來，但若你知道…
1. 《蒙娜麗莎的微笑》運用了「色彩透視法」和「暈塗法」、所以色塊之間的邊界總是朦朦朧朧，是達文西畢生技巧的集大成。
2. 達文西改了蒙娜麗莎的微笑不下20次，是他脫稿症的集大成之作。（？）
3. 蒙娜麗莎在被收到羅浮宮之初都沒有很紅，而是到1911年時《蒙娜麗莎的微笑》被偷了，找了好多年才找到後，才因此成為全民關注的爆紅傳奇畫作。
那你就會知道：《蒙娜麗莎的微笑》多麽有劃時代意義、多麽精巧和多麽傳奇。
因此，我們覺得一個設計或藝術品美不美，不僅僅因為作品本身的內容和形式，更關乎於他的知識細節和背景故事。
「閱歷的差異決定了感受的差異」。
再補充一個故事：
藝術家皮耶羅·曼佐尼（Piero Manzoni）把自己的大便裝入了90個密封的罐頭，還給每個罐頭都貼上了標籤叫《藝術家的大便》(Artist’s Shit)。1991年，這些罐頭在蘇富比拍出了6萬7千美元一罐的價格，看似荒謬，但之所以有人會認同它的價值，是因為他們能接受到Piero Manzoni對當代藝術收藏現狀的諷刺。
#總結
總結上述「審美兩步驟」與「審美能力的基礎」，我們回答最初的問題：「美，真的是主觀的嗎？」
很遺憾，因為經過拆解與重塑，美確實是“主觀”的。
然而商業世界溝通的美，卻未必是主觀了，這我們得回頭檢視工作中設計與藝術的兩的根本：
1. 設計與藝術不會自己說話，得靠你賦予它意義
業界一般稱呼其為「把作品賣出去」。
2. 審美能力的差別源於知識與見識
故若發現公司同仁或客戶的審美和你有落差，請提高他的審美依據，業界一般稱作「提供Reference」。
因此，如何在美是主觀的、審美有落差的前提下，順利把你的美推銷給團隊、客戶和消費者，這又是一門學問了。
寫到這文章也告一段落了，關於內文中沒有提到「如何說服」的部分，其根本不脫我一再提到，亞斯里多德在《修辭學》中提到的說服三基礎「信譽、情感與邏輯」，請容我下次再聊。
最後，祝大家都能理解與溝通自己的美呦。
by （美輪美奐的？）傑克小編
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