#概念【告訴我，妳的名字】｜RULES CREATIVE
在神話故事、奇幻小說、電影和動畫裡，「名字」扮演著核心要素，「名字」是別人記住我們的符號，視覺和聽覺的符號，名字代表我們這個人，傳遞我們的氛圍，既能形塑性格，也能雕塑靈魂。
所以當父母為兒女命名、創業者為品牌命名的畫面，總流露出一股神聖莊嚴的歷史感。
之於品牌也一樣。
今天小編想講四個名字的故事。
名字的故事
I. 神話之名
女神伊西斯用泥土做成了一條毒蛇，並且把毒蛇放在拉神每天的必經之路上，咬了拉神一口。
中毒的拉神渾身劇痛難耐，眾神卻無可奈何，最後，只好請出邪門卻通曉一切咒語的女神伊西斯，來為他治病。
伊西斯來到拉神跟前，一副憂心忡忡的模樣，她對拉神說：「拉神，你必須告訴我你的名字，我才能治好你的病。」
拉神皺著眉、痛苦地說：「我在清晨時叫赫普拉，中午時叫拉，黃昏時叫阿圖姆……」
伊西斯嘆了口氣說：「你告訴我的名字都不是你的真名，只有告訴我真正的名字，我才有辦法救你的命。」
迫於無奈，拉神只好叫所有人離開，偷偷告訴伊西斯他的本名。欣喜若狂的伊西斯不動聲色，暗自唸咒語驅散了拉神體內的劇毒。
但拉神不知道的是：交出名字的他，已經失去了自己。
II. 語言之名
魔法的英文magic源於希臘文magike，magike則取自古波斯迦勒比和巴比倫地區稱呼神秘傳教士的詞magi 。
有些語言學家認為magi源於印歐語系的magh，意思是「力量」和「能力」，在那個年代，人們相信說出特殊的文字竟能帶來神奇的魔力，就像咒語。
提起惡魔的名字，就等於召喚惡魔；
提起上帝的名字，就等於召喚上帝；
提起愛人的名字，就像在召喚愛情；
提起自己的名字，就像在召喚自我…
召喚，就像交換，以言語遞出誓約；召喚自我，是對自己提出了誓約。若違背誓約，會讓未來的召喚失效；無法召喚自我，就像失去靈魂卻依然活著。
呼喚他人之名招喚。
這是歷史悠久的魔法。
III. 地海之名
在娥蘇拉·勒瑰恩的《地海巫師》系列裡，「名字」是法師的靈魂、生命的核心，交出自己的名字、就像交出自己的本質，你將對聽見名字的對象毫無抵禦能力。
故事的主人翁、人稱「龍主既大法師」的雀鷹，英文原詞為Dragonlord，意義為龍的主人。
龍是很可怕的生物，招喚他是本事、駕馭他是傳說，而雀鷹的一生，都在掌控與被吞噬中搖擺…
因此，名字是心臟，交出名字就像把心放在他人的手掌心裡，無設防。
IV. 熊的名字
一個古老的故事：
「有位法力高強的巫師很喜歡變成熊，時間久了、變得次數多了，熊悄悄地在他的身體裡長大，讓他忘了自己的名字與智慧，所以，他的名字與智慧死了。
最終，巫師成為了一隻熊。」
品牌的名字
交付真名是一件危險的事，因為名字裡有我們的魔法，也有我們的弱點。
不知道你有沒有發現，當你不夠強時，遇見巫師與惡龍一般的人物時，若交出名字，你會恐懼他們能撼動你的靈魂；而當你更為強大時，你的名字本身就是一個魔法。
品牌的名字是否需樣有廣泛的知名度，有其適當的時機的，這也是許多品牌選擇以特定小眾為起點、而後再全面性推廣的原因之一。
當你交付出名字時，名字得符合你的實力，否則，你會被那些掌握你名字的人吞噬：就像那些因客服事件意外爆紅的餐飲店，不是大紅，就是大壞。
這是IP年代名字的隱喻。
「來，告訴我妳的名字吧。」（笑）
by 傑克小編
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