#案例【魯蛇升職記，機會是留給用Apple的人！】| RULES CREATIVE
Apple 在去年四月時發表了一部別於以往的長篇廣告《 Apple at Work — The Underdogs 》，捨棄高、大、上又絢麗的表現手法，反倒是使用了近年已漸漸被大家遺忘的微電影方式呈現，走的既不是藝術前衛風也不屬於賺人熱淚路線，而片中的主角們，又都是一群與人生勝利組八竿子打不著關係的魯蛇，看似平淡沒什麼爆點的影片，卻在一發佈時就受到了廣大迴響，更在年末各大廣告創意網站評選中，擊敗不少對手成為 2019 回顧最佳廣告的大贏家 ，其中到底有什麼奧妙呢？讓我們繼續看下去👀
「四個魯蛇，一個機會，兩天奮鬥，成為英雄！」
在這個影片裡面，Apple的產品們這次不搶功，只是在緊迫的時限之中，成為讓工作得以順利進行無縫接軌的默默配角，傳達出一個有趣的主軸
「機會是留給用Apple的人！」
#背景
自有記憶以來 Apple 的廣告應該要是這樣 ↓
• 很吸睛並且視覺衝擊
或是長這樣 ↓
• 注重產品外型質感的呈現（美的美丁美噹～）
又或是這樣↓
• 藝術又前衛（看的不是很懂，但是不分享就不潮了）
以上的種種方式的確很“蘋果”，但基本上都是靠強大的視覺效果堆疊，或是只針對產品的性能及外觀加以著墨，亦或是利用情感利益的層面打動消費者，像是在說「我很酷！來買我吧！」或是「我很潮！買買買！」，但通常買回家後，酷炫的功能用個一、兩次也就不那麼新鮮，震撼的視覺看久了也是會疲乏….
• 要怎麼讓已經有 Apple 產品的使用者會想買更多不同裝置？
•要怎麼讓尚未擁有 Apple 產品的潛在消費族群成為忠實客戶？
剝去行銷的層層糖衣，最後還是得回歸到產品的使用體驗。
那就讓使用者更懂得好好地使用產品吧！
#策略
Apple 選擇以影片方式傳達產品的使用體驗，而且不單單聚焦在一件產品，而是產品串流間的流暢使用體驗，就像是在告訴觀眾：
這次 Apple 不賣產品，賣的是你也能像影片中主角一樣工作的「無縫接軌感」！
很明顯的將TA鎖定在創意工作者上，因為在這個群體中人人一台電腦可以說是標準配備，有的甚至還會使用到兩種以上的裝置，不同裝置或是不同協作者之間，能不能有流暢的工作節奏也成了職場上的眉角，Apple 就是相中了這個痛點，以敘事型影片來包裝，並且還選了一個其來有自的故事原型，來增加影片的趣味點，在推播上也更有張力！
#IDEA與執行
The Underdogs — 職場上的魯蛇們
故事原型 “iBox”
影片的Pizza提案事件並非杜撰，而是其來有自的真實故事，這是來自Apple內部設計師們的發想結果，目的在於能夠享用更美味的Pizza，圓形的Pizza盒更成為Apple的專利資產，官方名稱為"iBox”，除了真實存在在蘋果公司的餐廳裡，也成為了一個傳奇！
有了如此傳奇的故事打底讓整個影片更有討論度，而且還能加深社群渲染力，成為廣告的亮點之一！
魯魯的人物設定
故事中的四位主人翁，看似跟你我一樣平凡無奇的上班族，影片也甚至用了“The Underdogs”來命名，似乎也想表達他們 “魯” 至深，開著廉價小車還會遇到被咖啡濺到襯衫的鳥事…
這樣的人物設定其實是別有用心的，除了能凸顯角色反轉前後差別，加強劇情張力外，更是像在跟觀者訴說，如此平凡甚至到魯蛇程度的人，使用 Apple 的產品也能如此得心應手，更何況是你！
無違和感的產品置入
在影片中，團隊利用 iPhone、iPad 和 Mac 等工具協作，運用到的功能包括 Continuity Camera、FaceTime 群組聊天、Hey Siri、AirDrop 隔空投送、iPad 多任務、Apple Pencil、iWork 套件等功能和工具，讓一切看起來是那麼的流暢與便利，看到這裡也呼應了之前小編在背景Part提出的疑問。
- 要怎麼讓已經有 Apple 產品的使用者會想買更多不同裝置？
- 要怎麼讓尚未擁有 Apple 產品的潛在消費族群成為忠實客戶？
不像產品介紹影片那樣生硬的告訴你產品效能、規格，而是透過這些實際操作的片段，與真實生活、工作做結合，讓人們嚮往這樣的使用方式，才是這支廣告的精髓。
如果仔細一點看，還會看到許多非 Apple 生產的工具，像是Excel、3D設計軟體和AR應用等Microsoft Office出品軟體，這也意味著使用 Apple 系統，也無須擔心系統間的轉換，可說是影片中的小心機。
明快敘事節奏及畫面張力
在這個凡事講求快的時代裡，三分鐘的影片的確是個挑戰，要如何讓人看得完不跳轉，除了故事本身的吸引力外，還需要畫面剪接以及節奏的搭配，可以看到影片使用了快速切換畫面的手法，幾乎每一卡都不超過3秒。
也大量利用不同運境方式的交錯，避免視覺疲勞而感到無聊，而這部影片採用的背景音樂也是很重要的關鍵，營造十足的急促氛圍讓觀眾會一起跟著起伏、一起緊張，更想要繼續看下去！
開放式結局
最後一幕結束在團隊即將前往會議的電梯中，一個開放式的結尾讓大家自行想像後續的發展，Apple也不告訴你是好還是壞，反正影片已經夠長了，該展示的產品也都展示完了，所以結尾就留給大家自己想像吧！（誤～🤣
#小結
整體來說，小編覺得這部廣告會成為眾網站一致認同的2019最佳廣告 top20 不是沒有原因的！一是因為 Apple 跳脫既定形象選擇魯蛇們作為主角，一是影片一如既往的超水準，還有超強的產品連結度、畫面處理…
還有很多小編沒有提到的小細節，可以看出整個發想到執行的過程是很縝密的， 許多令人驚喜的小細節串在一起，就算沒有世紀的 Big Idea 或是絢爛奪目的假掰視覺，也能驚艷全場！
by 這就來去下單の矮靈編
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