#作品【生髮廣告也能走日式高級幽默風—髮道，夫妻合樂之道】| RULES CREATIVE
奇蹟莊園是我們一直以來的夥伴，其產品主打針對敏感性膚髮的保養，而這次希望主推的產品是具有生髮效用的「奇蹟喚髮露」。
還不認識奇蹟莊園的不妨先花個幾分鐘閱讀一下這篇：#品牌建立 【從開始到站穩腳步的陪伴−奇蹟莊園】
在競爭激烈的生髮市場上，當大家都討論著「快速見效」、「不用來不及」以及大量的「素人見證」時，我們該如何從中脫穎而出呢？
以下就讓我們娓娓道來，先說說這次任務的挑戰吧！
#挑戰：
- 此產品使用者與品牌長久以來溝通族群不同：
長久以來品牌溝通族群為35–45歲、上有老下有小的夾心族女性，但這次的產品主打使用者為有落髮困擾的男性，若轉變TA，不僅溝通較成本高以往的溝通訊息也等於從零開始。 - 極具競爭的生髮市場：
市場上已有市佔率高的龍頭品牌，與其餘競爭品牌一同面臨瓜分較小市場、同中求異及產品功效的挑戰。
#策略：
- 針對使用者的伴侶溝通，品牌無需轉換TA：
雖然本次推廣產品的使用是針對35–50歲男性，但了解此一族群的生活習性後，我們發現其生活用品的添購多半是經由身旁的女性，可能是妻子、女朋友所購入，所以本次的溝通TA可以沿用奇蹟莊園長期的溝通TA，無需再與新族群重新建立溝通訊息。 - 以高級幽默笑料吸睛，帶出產品獨家成分及功效：
產品其功能性及獨家成分為其特色，以高級幽默笑料作為包裝先抓住消費者眼球。
#TA：30–45 歲的女性
她們的另一半有落髮問題，並希望能夠幫助到另一半，擁有幸福美好的家庭。
#FINDING：
因為禿頭導致的外型不亮眼、年老證明，讓多數男性聞風色變，因而產生不希望被看到或不開心的情緒、希望獨自解決問題。卻因為這樣的想法與用藥影響，導致夫妻關係出現異常的尷尬與不快。
研究顯示，多數禿頭者，對於自己頂上無髮這件事情，會從潛意識散發出沒自信、焦慮與不安全感。然而，多數禿頭者卻因「害怕副作用、沒有耐心、是不是已經沒用了…等」理由，沒有正視這個災難。
雖然我們真正的使用族群是設定在男性身上，但實際上以台灣來說，日常用品的購買者大部分仍是以男性的伴侶為主。
同時，我們也發現了身為落髮男性伴侶的擔憂，如能為其伴侶分憂解勞，甚至一起解決並渡過這個難關，雙方感情勢必更加和諧，也解決了妻子對於婚姻幸福擔憂的困擾。
因此，我們決定從有落髮問題男性的伴侶出發，而提出「妻子的完美生活從解決丈夫的煩憂開始」的概念。
#INSIGHT：夫妻生活因落髮問題總是無法兩全其美的擔憂
落髮不處理，丈夫不開心 ；可是生髮多有副作用，也擔心影響夫妻感情。
→ 難以兩全其美的擔憂。
#CONCEPT：老公的煩惱，老婆可以做更多！
面對丈夫落髮的問題，夫妻一起面對不僅不會感到孤單，更有一起並肩的感受，所以兩人一起面對好過於一個人悶著頭解決！老婆們可以為老公一起分擔煩惱，甚至能成為夫妻之間的一種情趣。
#IDEA：髮道，夫妻合樂之道
保養頭皮就如茶道般，其雖歷時長而繁瑣，卻是讓整個過程中越細琢磨與美麗的精華啊！
轉化茶道「和、敬、清、寂」的概念為「和、淨、清、脊」，傳播影片透過日式優雅、詼諧的互動方式，將喚髮露的使用步驟，與日式茶道轉化出的概念結合，形成有趣的「髮道」，營造出一種反差的優雅趣味感！
如茶道般地細細滋潤，讓頭皮休養，且能有足夠的能量與時間，再一次與世界相見，並傳達「如想建一片森林，有肥沃的土壤才是根本關鍵」的概念。
藉由幫另一半按摩頭皮，替丈夫解決問題外，同時增進夫妻感情呢！
#影片素材延伸應用—FB趣味互動貼文針對TA加強溝通
為避免強硬的產品置入，用TA較易關注的測驗類貼文帶入，藉由主題“老公的教戰手冊”來說明五種個性的丈夫該用什麼方法來協助其保養頭皮，並且以配對方式推薦各種性格適合的產品組合。
#成效
Facebook 影片總觀看：646,791 次
Facebook 總觸及人數：1,559,201 人
Facebook 總互動次數：41,382 次
#結語
當初在跟客戶前期溝通時，共提供了兩路的腳本，一路是較為保守的感性劇情，一路便是髮道的雛形，考量到影片會在網路上釋出，我們也較推薦高級幽默的風格以利傳播分享，這邊也要感謝奇蹟莊園能夠放手讓我們執行，最終在社群互動表現上也遠遠超過預期，另外也獲得國外創意平台的青睞，無論是我們或是客戶都算是新的突破！期待未來能有更多的創意可以實現。
TEAM
CLIENT — 奇蹟莊園
ACCOUNT- Kay Chen, Irene Wei
STRATEGY — Kay Chen, Jack Dai
IDEA —Kay Chen, Jack Dai
DESIGN — Irene Wei, Xuan Huang
MEDIA — Kay Chen, Irene Wei
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[ Rules Creative / 吾則創意]
業務洽詢：Jack Dai
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