#觀點【以群而分的消費者啊】|RULES CREATIVE

以群而分的消費者們 |Art — DAVID ALVAREZ

#分類

你知道嗎?人類是一種非常擅長辨別對方「是不是同我族類」的動物。

#優越的我群

也許你會想,區分你我又如何呢?只是團體需求罷了。

我群的「整體會大於個體之合」。

也就是那些俗話的根本:

整體會大於個體之合。| Art by DAVID ALVAREZ

#我群的副作用

目前聽起來非常正面呢,有歸屬感,還有更能信任、包容與體諒自己的兄弟姊妹,多美好。

1. 厭惡離群之人

對於脫離群體之人,我群會心生憤恨感,視脫離群體的人為背叛者,並對背叛者心生殘忍的渴望:如報應或過得不好的期待。

2. 簡化他群之人

有我們這群、就有他們那群,他們簡稱「他群」,當我們形成我群,會簡化思考、輕視與無法同理「他群」的症狀。(是他群,不是他)

3. 產生確認偏誤

我群會合理化和正當化我群和他群不一樣之處,也就是「雖然是做了同一件錯事,但我們是因為OOXX,跟他才不一樣。」這樣合理化自己的想法,在行為心理學上被稱確認偏誤。

4. 對他群更為殘忍

由於會合理化自己群體的行為,所以在對他群人作出殘忍的行為時,也更容易在內心合理化自己的行為,進而變得 更為殘忍。

「我們是聖徒,他們是異教徒;

脫離聖徒之列者,是異端;

殺人不對,但他們玷汙上帝,死有餘辜;

因此殺死他們是榮耀上帝,我們得更努力榮耀上帝。」

講到這,不知你腦海中是否浮現生活中的各種例子呢?

「基因的殘缺,讓我們總得分你我,無法整體團結;然而這也是基因的稟賦、讓我們快速可以區分你我,得到合作與保護。」

就像伊索寓言裡「披著羊皮的狼」的故事一樣…

#披著羊皮的狼

某天,一隻狼決定偽裝成其他動物,他既想擺脫獵人的追捕,也想藉使更容易捕食。

像首歡愉的歌。|Art by DAVID ALVAREZ

#行銷上的我群

對於行銷工作者來說,建立我群是重要的目標,也就是俗稱的「狂粉」,小編我知道有些品牌會以建立共同的敵人的方式來凝聚粉絲的團結性,例如政治。

以愛之名的我群更穩固、更長久。

就像果粉、二次元粉、某某明星的粉絲,這是基因教我們的事。

以愛之名的我群更穩固、更長久。|Art by DAVID ALVAREZ
獨立創意代理商 Rules Creative,我們用策略與創意幫助你的生意。

RULES CREATIVE/吾則創意是一間獨立品牌代理商,我們擅長用策略、創意與設計解決品牌客戶的商業問題。Logo「R」的缺口是20%的商業與創意出口,意義是我們懂到「真正懂創意的人,是最懂規則的人」和「創意不是顛覆,而是在規則中找出口」,基於此,我們的Slogan是「用策略和創意幫助你的生意」。

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