#案例【台灣代理商RULES CREATIVE怎麼替國際品牌GITI TIRE做全球品牌行銷？】｜RULES CREATIVE
#緣起
熟知RULES CREATIVE的朋友大概知道，RULES CREATIVE有50%的客戶是國外品牌，其中多數的客戶窗口不在台灣，而GITI TIRE更是極端中的極端：
客戶不僅窗口不在台灣（美國、新加坡和上海），市場也不在台灣（全球）。
#任務與策略
客戶提出的需求是：「GITI TIRE是一個保守的家族企業，過往仰賴產品力與通路來擴展市場，這次我希望能以Life Style（生活風格）的方式來帶出GITI TIRE的產品力，形式以影片為主，會在GITI TIRE的全球大會上首播，並在各門店播放。」
基於此，RULES先搜集全球輪胎市場的概況，分析GITI TIRE在市場競爭中的定位與優劣勢，進而再與客戶反覆討論後，基於Enjoy Driving的主Concept下，確定以「越野車、高級房車與大卡車」輪胎為主軸，藉由不同的故事來製造記憶點、進而傳遞產品力。
考量市場份額、各國銷量、品牌特性、媒體通路、產品線TA及預算，我們考量後確定三點：
1. 主角的國別多元性（為考量本次影音的播放處橫跨歐、美、亞，最終三片的主角選定為一位美籍男性、一位南美男性和一位亞洲女性。）
2. 拍攝地點在台灣。
3. 導演及製片團隊皆找台灣團隊。
#IDEA：SMILE WITH GITI
[ Concept ] Smile with Giti
[ Insight ] 美好的生活與未來，來自於希望
[ IDEA ] Smile with Giti
Smile with Giti的idea共分為三篇：登山篇，總裁篇和女司機篇。
【 登山篇 】The Journey Together
愛好登山的三五好友一同結伴登山的過程，前一天早已等在約定地的主人翁，穿上象徵GITI TIRE越野車專用胎的鞋子，好整以暇的等待。
一路上面臨各種崎嶇的地形，大家跌得七暈八素，只有我們的主人翁始終輕鬆自在、穩入泰山。
眾人不禁疑惑想：「Why？」
當他們看著泥濘地上主人翁的足跡時才發現…
【總裁篇】The Steady Ride
年輕的業務員先生開著豪車負責機送到本地出差的總裁大人，握握手、請總裁上車、駛向下一個開會地點，自以為貼心的業務員先生還為總裁準備了咖啡，沒想到…
車一晃，咖啡一灑，燙到總裁了…冷汗直冒，糗啊。
到了目的地，原地等待的業務袁先生目送總裁的背影，這時他發現我行李箱上別了一個十分眼熟的牌子，他頓悟。
好一會喔，總裁出來了，業務員先生臉上掛著自信的微笑，還在車上準備了三明治和果汁，總裁見狀勾起不好的回憶，微微皺眉。
發動、啟程，令總裁意外的竟然是…
【女司機篇】The Power of Passion
昏暗中一台貨車歸來，下車的司機帥氣，脫帽後才發現，原來是為女性。
女司機換上運動服、提起帆布包，走進常去的健身房，開始一連串激烈的運動。
看她一項一項訓練，健身房裡強壯的男子帶著輕蔑的神色來到她身旁，沒想到跑步、跳躍、拳擊，樣樣不如她，震驚，甚至摔了個四腳朝天。
直到畫面帶到懸掛式拳擊速度球時才發現…
其中以卡車胎的「The Power of Passion」最有特色，因為這是全球第一次講述輪胎可以Retread的廣告。
#成果
根據客戶說法：「Lifestyle影片在全球Giti大獲好評！」
除了原先不納入版權授權的中國也來索取授權，GITI也在全球官網上發佈了專題文章介紹這三支影片。
#感想
這次的案子有三大艱辛：
一、溝通的艱辛
由於客戶遍佈世界各地，在時間、語言與平衡文化差異上的挑戰尤其困難。幸好我們順利克服了。
二、製作上的艱辛
要在台灣拍而不像在台灣，其中得注意的細節無比多，上山下海（？）無所不用其技，也特別感謝「回甘映像」的Inch團對與導演「林彥廷」一絲不苟的努力。
三、文化理解上的艱辛
很多台灣團隊以為國外客戶比國內客戶更按計畫走、更有規律，其實未必，市場在變動，他們一樣得面對各國高層的角力，頻繁的調整與種種妥協絕不會少。對內部與製作團隊的溝通，也是一種艱辛。
最後，能完成這艱鉅的任務，除了給RULES CREATIVE的同仁與合作團隊掌聲外，還是要感謝GITI TIRE的全球品牌總監Elson Tsai的支持。
我想特別說說Elson，這也是GITI TIRE怎麼找到RULES CREATIVE的緣由。
#台灣人
在我們眼皮之外，有許多台灣人默默努力試圖走出台灣，Elson Tsai就是。
從台灣Michelin開始，後來他轉戰到某國內品牌擔任品牌總監，我們就是在那時相遇，而後，他被GITI TIRE（佳通輪胎）聘請擔任全球品牌總監，舉家遷居到新加坡，而這時，他回頭找上我們（俗稱「貴人」），也因此我們才有機會服務海外客戶的品牌行銷。
「Giti Tire is a Singapore-Based, Global Tire Company, offering a complete range of quality tires and services. The company provides tires to more than 130 countries and is ranked among the world’s largest tire companies with revenue of $3.1 billion in 2019.」(連結：https://www.giti.com/about-us)
而這家國際品牌的品牌總監是台灣人，我覺得台灣人可以與有榮焉一下。
by （耐磨的）傑克小編
[GITI TIRE PROJECT TEAM]
STRATEGY — JACK DAI
IDEA — AARON DU/JASON HUANG
PM — JASON HUANG
DIRECTOR — 林彥廷
PRODUCTION — 回甘映像
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[ Rules Creative / 吾則創意]
業務洽詢：Jack Dai
[Phone: 02–25503158; E-mail：jack@rulescreative.com]
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